રવિવારે કોલંબોમાં રમાનાર ભારત-પાકિસ્તાન મેચની અપેક્ષામાં જાહેરાત દરમાં નોંધપાત્ર વધારો જોવા મળ્યો છે. પ્રસારણકર્તાઓ હવે 10-સેકન્ડના સ્લોટ માટે આશરે ₹7 મિલિયનની માંગ કરી રહ્યા છે, જે 2024 આવૃત્તિ દરમિયાન સમાન મેચ માટે નોંધાયેલા આશરે ₹4 મિલિયનના સૌથી વધુ દર કરતા નોંધપાત્ર રીતે વધારે છે. આનો અર્થ એ થયો કે છેલ્લા બે વર્ષમાં આ મેચ માટે જાહેરાત દરમાં આશરે 75 ટકાનો વધારો થયો છે.
ICC મેન્સ T20 વર્લ્ડ કપનો સૌથી મોટો મુકાબલો 15 ફેબ્રુઆરીએ શ્રીલંકાના પ્રેમદાસા સ્ટેડિયમમાં યોજાવાનો છે. થોડા દિવસો પહેલા કોઈને આ મેચની અપેક્ષા નહોતી. આ મેચ ભારત અને પાકિસ્તાન વચ્ચે રમાશે. રસપ્રદ વાત એ છે કે, શરૂઆતમાં પાકિસ્તાને આ મેચનો બહિષ્કાર કર્યો હતો. પાકિસ્તાન, ICC અને બાંગ્લાદેશ ક્રિકેટ બોર્ડ વચ્ચેની વાટાઘાટો બાદ, પાકિસ્તાન આ મેચ રમવા માટે સંમત થયું છે. આ હાઇ-પ્રોફાઇલ ડ્રામા બાદ, મેચ પાછળના અર્થતંત્રમાં નોંધપાત્ર વધારો જોવા મળ્યો છે.
જાહેરાતના ભાવમાં 75%નો વધારો
રવિવારે કોલંબોમાં રમાનાર ભારત-પાકિસ્તાન મેચની અપેક્ષામાં જાહેરાત દરમાં નોંધપાત્ર વધારો જોવા મળ્યો છે. પ્રસારણકર્તાઓ હવે 10-સેકન્ડના સ્લોટ માટે આશરે ₹7 મિલિયનની માંગ કરી રહ્યા છે, જે 2024 આવૃત્તિ દરમિયાન સમાન મેચ માટે નોંધાયેલા આશરે ₹4 મિલિયનના સૌથી વધુ દર કરતા નોંધપાત્ર રીતે વધારે છે. આનો અર્થ એ થયો કે છેલ્લા બે વર્ષમાં આ મેચ માટે જાહેરાત દરમાં આશરે 75 ટકાનો વધારો થયો છે. નિષ્ણાતો માને છે કે આ ભારત-પાકિસ્તાન મેચની અતૂટ આકર્ષણનું પ્રતીક છે, જે હજુ પણ અકબંધ છે. આ એક રોમાંચક મેચ છે જે રમતના ઉત્સાહને વિશાળ પ્રેક્ષકોની જિજ્ઞાસા સાથે એકીકૃત રીતે જોડે છે.
IPL અને સુપર બાઉલના દર
સરખામણી માટે, ઇન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ દરમિયાન 10-સેકન્ડની જાહેરાતનો સૌથી વધુ દર સામાન્ય રીતે ₹2 મિલિયન જેટલો રહ્યો છે. વૈશ્વિક જાહેરાત સ્પેક્ટ્રમના અંતિમ છેડે, સુપર બાઉલ જાહેરાતોની કિંમત તેનાથી પણ વધુ હોય છે, જેમાં 10-સેકન્ડની જાહેરાતની કિંમત ₹22 મિલિયનથી ₹28 મિલિયનની વચ્ચે હોય છે. પરંતુ ક્રિકેટની દુનિયામાં, ભારત વિરુદ્ધ પાકિસ્તાન મેચની કિંમત અજોડ છે. મીડિયા ખરીદદારોના મતે, આ એક જ મેચ નિયમિતપણે ટુર્નામેન્ટની સૌથી વધુ દર્શકો અને જાહેરાતની તીવ્રતા આકર્ષે છે.
લાઈવને આટલું બધું નુકસાન થયું હોત
જો આ મેચ ન થઈ હોત, તો 2026 T20 વર્લ્ડ કપ માટે મીડિયા અધિકારો ધરાવતી JioStar ને નોંધપાત્ર આવકનું નુકસાન થયું હોત. ઉદ્યોગના અંદાજ મુજબ, નેટવર્ક આ વર્ષના વર્લ્ડ કપમાંથી અંદાજિત ₹2,000 કરોડની જાહેરાત આવકના આશરે 20% ગુમાવી શક્યું હોત. નિષ્ણાતોનો અંદાજ છે કે ડિઝની સ્ટારે 2024 ટુર્નામેન્ટ દરમિયાન જાહેરાત આવકમાં આશરે ₹1,200 કરોડનું ઉત્પાદન કર્યું હતું.
મર્યાદિત જાહેરાત
માંગમાં ભારે વધારો થયો હોવા છતાં, ઉપલબ્ધ જાહેરાત સામગ્રી મર્યાદિત છે. રેડિફ્યુઝનના એમડી સંદીપ ગોયલે એક મીડિયા રિપોર્ટમાં જણાવ્યું હતું કે ક્રિકેટમાં મોટાભાગની જાહેરાત સામગ્રી પેકેજ તરીકે વેચાય છે. ખાસ કરીને ભારત-પાકિસ્તાન મેચ માટે, ચેનલોએ તેમની જાહેરાત સામગ્રીનો ફક્ત 20-30% અનામત રાખ્યો હશે. જ્યારે આ બ્રાન્ડ્સને પ્રીમિયમ ભાવે ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી આપે છે, ત્યારે ઉપલબ્ધ સામગ્રી પ્રમાણમાં મર્યાદિત છે. દર્શકોનો ડેટા જાહેરાતકર્તાઓની રુચિ દર્શાવે છે. 2024 માં, એકલા ભારત-પાકિસ્તાન મેચે ભારતના તમામ પ્લેટફોર્મ પર 256 મિલિયન કલાક જોવાનો સમય ઉત્પન્ન કર્યો. ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર, OTT અને સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ પર એક સાથે દર્શકોની ટોચની સંખ્યા આશરે 53 મિલિયન સુધી પહોંચી ગઈ.
જો આવું થાય તો
આ વર્ષની મેચ હવે કેલેન્ડરમાં મજબૂત રીતે સ્થાપિત થઈ ગઈ છે, અને વર્તમાન ભૂ-રાજકીય પરિસ્થિતિમાં વધેલી રુચિને ધ્યાનમાં રાખીને, પ્રસારણકર્તાઓ દર્શકોની સંખ્યા અગાઉના મેચો જેટલી જ અથવા તેનાથી પણ વધુ હોવાની અપેક્ષા રાખે છે. જોકે, અંતિમ જાહેરાત આવક પણ ટુર્નામેન્ટમાં ટીમો કેવું પ્રદર્શન કરે છે તેના પર નિર્ભર રહેશે. ફાઇનલ અમદાવાદમાં યોજાવાની છે, જ્યારે પાકિસ્તાનને સંડોવતી કોઈપણ સેમિફાઇનલ અથવા ફાઇનલ કોલંબોમાં યોજાશે. ટુર્નામેન્ટમાં પાછળથી બીજી ભારત-પાકિસ્તાન મેચ સ્પોટ રેટમાં વધારો કરશે અને જાહેરાત આવકના અંદાજોને વધુ મજબૂત બનાવશે.
