કોકા-કોલા કેમ્પાની વધતી લોકપ્રિયતાને વશ થઈ ગયું છે. હવે કંપનીએ મુકેશ અંબાણીની જિયો શરત રમવાની યોજના બનાવી છે. હા, કોકા-કોલા કેમ્પા સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે પ્રાઇસ વોરમાં ઉતરી છે અને હવે તેને સસ્તાં ઠંડાં પીણાં વેચવાની ફરજ પડી છે.
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝના ચેરમેન મુકેશ અંબાણીના માસ્ટરસ્ટ્રોક સામે સારા લોકોના દાવ નિષ્ફળ જાય છે. હાલમાં જ મુકેશ અંબાણીએ સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં પ્રાઇસ વોર શરૂ કરીને હલચલ મચાવી દીધી છે, જેના કારણે હવે દિગ્ગજ માર્કેટના ખેલાડીઓ પરસેવે રેબઝેબ થઇ ગયા છે. વાસ્તવમાં મુકેશ અંબાણીની કેમ્પા બ્રાન્ડ પ્રોડક્ટ્સની કિંમત કોકા કોલા અને પેપ્સી કરતા ઘણી ઓછી છે, જેના કારણે કોકા કોલા અને પેપ્સીને આકરા પડકારોનો સામનો કરવો પડી રહ્યો છે.
કોકા-કોલા કેમ્પાની વધતી લોકપ્રિયતાને વશ થઈ ગયું છે. હવે કંપનીએ મુકેશ અંબાણીની જિયો શરત રમવાની યોજના બનાવી છે. હા, કોકા-કોલા કેમ્પા સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે પ્રાઇસ વોરમાં ઉતરી છે અને હવે તેને સસ્તાં ઠંડાં પીણાં વેચવાની ફરજ પડી છે. આવો જાણીએ શું છે કોકા કોલાનો પ્લાન?
કોકા-કોલા થશે સસ્તું
કેમ્પા સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે, કોકા-કોલાને હવે તેની 400 એમએલની બોટલ 25 રૂપિયાથી 20 રૂપિયામાં વેચવાની ફરજ પડી છે. આ માહિતી કંપનીના ડિસ્ટ્રિબ્યુટર્સ સાથે સંકળાયેલા સૂત્રોએ આપી છે. ઇકોનોમિક ટાઇમ્સ અનુસાર, આ સંશોધિત કિંમતો આગામી સપ્તાહમાં તમિલનાડુ, કર્ણાટક અને કેરળના બજારોમાં લાગુ થશે, જો કે, આ મામલે હજુ સુધી કોકા કોલા તરફથી કોઇ પ્રતિક્રિયા આપવામાં આવી નથી.
સૂત્રોએ જણાવ્યું હતું કે કંપની 400 એમએલની બોટલો 25 રૂપિયામાં વેચી રહી છે, તેઓ અચાનક તે જ બોટલોના પેકેજિંગમાં ફેરફાર કરી શકતા નથી અને કિંમત 20 રૂપિયામાં પ્રિન્ટ કરી શકતા નથી. જેથી ગ્રાહકોને લલચાવવા માટે તેઓ માર્કેટમાં નવું પેકેજિંગ લાવશે, તેની બોટલ પેકેજિંગમાં 250 એમએલ અને 150 એમએલ ફ્રી મળશે અને 20 રૂપિયા પર કિંમત લખાશે.
કેમ્પાનું બજાર ઝડપથી વધી રહ્યું છે
કોકા કોલા એવા સમયે ખર્ચમાં ઘટાડો કરવાનો નિર્ણય લઈ રહી છે જ્યારે કેમ્પા કોલાનું બજાર ઓછા ભાવ સાથે ઝડપથી વધી રહ્યું છે. રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝના કેમ્પા કોલાએ તેની સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડની કિંમતમાં 5-20 રૂપિયાનો ઘટાડો કર્યો છે, જેના કારણે કોકા કોલા અને પેપ્સીને સ્પર્ધા મળી છે અને હવે તેમને પણ આ પ્રાઇસ વોરમાં પ્રવેશવાની ફરજ પડી છે. કેમ્પા તેની 500 મિલીની બોટલ 20 રૂપિયામાં વેચે છે, જ્યારે કોકા કોલા તેની 400 મિલીની બોટલ 25 રૂપિયામાં વેચે છે. કોકા કોલાની 2.25 લીટરની બોટલની સરખામણીએ કેમ્પાની 2 લીટરની મોટી બોટલની કિંમતમાં 20 રૂપિયાનો તફાવત છે.
કોકા-કોલા વિતરકો પણ ચિંતિત છે કારણ કે તેમની પાસે 250 એમએલની બોટલોનો મોટો સ્ટોક છે, જે તેઓ હાલમાં 20 રૂપિયામાં વેચી રહ્યા છે. બજારમાં ૪૦૦ મિલીની બોટલ લોન્ચ કરતા પહેલા તેઓએ આ સ્ટોક પૂરો કરવો પડશે.
જિયોએ દાવ લગાવ્યો
મુકેશ અંબાણીએ જ્યારે જિયો લોન્ચ કર્યું ત્યારે લોકોને મફતમાં સિમ અને ઇન્ટરનેટ આપવામાં આવતું હતું. આ પછી, કંપનીએ બાકીની હરીફ કંપનીઓની તુલનામાં તેના દરો અડધાથી ઓછા રાખ્યા હતા, જેના કારણે જિઓ આજે બજારની સૌથી મોટી ટેલિકોમ કંપની બની ગઈ છે. મુકેશ અંબાણી મફતમાં વસ્તુઓ આપીને બિઝનેસ કરવામાં માહેર છે. જ્યારે પણ તેઓ કોઈ પ્રોડક્ટ લોન્ચ કરે છે ત્યારે તેમની પાસે ઘણી વખત એવી ઓફર્સ હોય છે કે તેમના હરીફોને પડકારોનો સામનો કરવો પડે છે. હવે મુકેશ અંબાણીને ટક્કર આપવા માટે કોકા કોલા પણ આ જ ફોર્મ્યુલા અપનાવવા જઈ રહી છે. આમાં કોણ સફળ થાય છે તે જોવું રસપ્રદ રહેશે.
